Corsi di Matteo Zambon: cosa ti serve avere prima di iniziare

I corsi di Matteo Zambon hanno un problema che non è il prezzo e non è la difficoltà: sono inutilizzabili se non hai niente su cui lavorare. Un corso di scrittura lo segui con un foglio bianco. Un corso di misurazione no: ti serve un sito, un contenitore, dati che entrano, e in un caso anche campagne attive e un server. Questa pagina mette in fila i tre percorsi sopra i 50 euro partendo da lì, cioè dalla lista della spesa tecnica che ognuno presuppone.

Risposta corta. Chi ha un sito e nessun tracciamento comincia da Al Comando, perché il contenitore viene prima dei dati. Chi ha già GA4 in piedi e deve metterlo in regola prende GA4 per il GDPR, il più stretto e il meno costoso. Chi gestisce campagne e vuole leggere i numeri fino in fondo guarda Analytix School, con la lista di prerequisiti più lunga delle tre.

Tre corsi di Matteo Zambon, e tre liste della spesa

A catalogo ci sono tre percorsi sopra i 50 euro, più altri tre sotto quella soglia. I prezzi pieni dichiarati vanno da 595 a 3.825 euro, che è lo scarto più ampio che si veda su un catalogo di soli tre titoli. Nella tabella accanto al prezzo ho messo la cosa che decide se potrai usare il corso o solo guardarlo.

Tre righe, tre mestieri diversi. Il primo ti rende autonomo su uno strumento. Il secondo ti porta dal dato alla decisione sulle campagne. Il terzo risolve un problema preciso e circoscritto. Non sono tre livelli dello stesso percorso, anche se a prima vista sembrano.

Al Comando: serve un sito su cui sporcarsi le mani

Al Comando è il corso su Google Tag Manager, riproposto in una versione aggiornata al 2024. L'autore lo presenta come il primo corso in italiano dedicato a questo strumento, sul mercato dal 2016, e il cuore è il suo metodo, il Protocollo Zambon, messo a punto da chi è stato Beta Tester italiano di Tag Manager per Google. Si parte dalle basi e si arriva a un uso avanzato: definire e implementare i tracciamenti, costruire strategie di misurazione per siti e campagne, gestire il lavoro senza dipendere da sviluppatori esterni. Il taglio è dichiarato per chi non ha un profilo tecnico.

Quella frase sull'indipendenza dagli sviluppatori è il vero argomento di vendita, ed è anche la cosa più concreta di tutto il catalogo. Implementare un tracciamento, di solito, significa aprire un ticket, aspettare, spiegare, riaprire il ticket. Chi impara a farlo da solo si riprende settimane. Ed è anche la ragione per cui questo percorso ha senso solo con un sito in mano: Tag Manager non si studia a mente, si studia installandolo.

Il prezzo pieno dichiarato è 3.825 euro, il più alto del catalogo, e qui costa 233. La cifra alta di partenza si spiega con il tipo di cliente a cui quel corso era rivolto, cioè aziende e professionisti che fatturano il lavoro di misurazione. Chi ha un sito solo da seguire ottiene lo stesso materiale, ma la domanda da farsi è se ti servono tutti i tracciamenti avanzati o solo i quattro che contano per te.

Analytix School: la lista di prerequisiti più lunga

Analytix School è la scuola di digital analytics dell'autore, presentato come Digital Analyst che ha lavorato fra gli Alpha e i Beta tester di Google. La scheda mette subito un confine: non è un'introduzione al marketing, è un percorso per chi vuole usare i dati dentro le campagne. Si parte da Google Analytics 4, con un blocco base e uno avanzato. Segue la misurazione del consenso, affidata a Clear Consent v2. Poi la parte advertising, con remarketing strategico e conversioni avanzate su Google Ads. C'è spazio per l'e-commerce letto attraverso GA4, per BigQuery come strumento di interrogazione sui dati grezzi e per il Tag Manager Server-Side, che sposta il tracciamento lato server.

Conta i prerequisiti nascosti in quell'elenco, perché sono cinque. Il modulo advertising presuppone campagne attive su Google Ads, con una spesa in corso. Il modulo e-commerce presuppone un negozio con transazioni dentro. BigQuery presuppone un progetto aperto sulla piattaforma di Google. Il Tag Manager Server-Side presuppone un server, cioè un contenitore ospitato da qualche parte. La misurazione del consenso presuppone un sistema di consenso installato sul sito.

Non è un difetto del percorso, è la natura della materia. Ma cambia completamente il calcolo di chi compra. A 190 euro il corso è la voce piccola del conto: chi parte senza nessuno di quei cinque elementi si trova davanti mesi di lavoro prima di poter applicare metà del programma. Chi li ha già tutti e cinque sta guardando l'acquisto più sensato del catalogo.

GA4 per il GDPR: il più stretto, e il più legato a una data

GA4 per il GDPR è il percorso più piccolo e più specifico: come configurare Google Analytics 4 restando dentro le norme europee sulla privacy. Non è un'introduzione allo strumento. Parte dalle norme e dal provvedimento dell'autorità italiana che ha riguardato l'uso di Analytics, ne ricava le conseguenze pratiche per aziende e professionisti, e da lì costruisce la parte tecnica: come impostare GA4 per continuare a tracciare siti, campagne ed e-commerce, come istruire lo strumento a raccogliere solo i dati necessari, e perché secondo l'autore le alternative a GA4 presenti sul mercato non siano così comode come sembrano. Ci sono anche un blocco sui cinque malintesi più diffusi sulla vicenda e una parte sull'uso di GA4 insieme al Tag Manager Server-Side, indicato come soluzione efficace a patto di configurarlo nel modo corretto.

Questo è il percorso del catalogo più legato al momento in cui è stato registrato, e va detto chiaro. Un corso che nasce da un quadro normativo e dalle sue interpretazioni resta valido finché quel quadro non si muove. Le parti tecniche su come si configura uno strumento invecchiano più piano. Le parti su quali conseguenze trarre da una norma vanno sempre verificate con chi segue la materia per te, perché nessun videocorso sostituisce una verifica aggiornata. Il metodo per controllare quanto è vecchio un materiale lo abbiamo messo in come capire se un corso è aggiornato.

I due moduli annunciati come in arrivo

Dettaglio piccolo che vale più di quanto sembri. La scheda di Analytix School annuncia due moduli in arrivo: uno sul tracciamento di TikTok Ads e uno sulla pubblicità sui social.

Su un abbonamento attivo, un modulo annunciato è una promessa che si verifica da sola col tempo. Su materiale che scarichi una volta, la situazione è diversa: quello che hai nella cartella è quello che c'era il giorno in cui il materiale è stato preparato. Un modulo annunciato come futuro potrebbe non esserci.

Non è una cosa da drammatizzare. È una cosa da mettere nel conto prima, non dopo: valuta il percorso per i moduli che sono descritti come esistenti, cioè GA4 base e avanzato, consenso, advertising, e-commerce, BigQuery e Server-Side. Sono sei blocchi, ed è già molto. I due annunciati trattali come un eventuale regalo, non come parte di quello che paghi.

Il listino più alto sta sul corso più vecchio

Guarda i tre prezzi pieni dichiarati in sequenza: 3.825, 1.499, 595 euro. Poi guarda le date. Il corso con il listino più alto è anche quello che la scheda descrive come sul mercato dal 2016, riproposto in versione aggiornata al 2024. Il più economico è il più recente per argomento, perché nasce da un quadro normativo degli ultimi anni.

Non è un'anomalia, e capirne il motivo aiuta a leggere tutta la fascia alta dei corsi online. Un percorso che sta in catalogo da anni accumula edizioni, aggiornamenti e un posizionamento costruito nel tempo, e il prezzo segue quella storia. Un corso nato per risolvere un problema circoscritto viene prezzato per quel problema, non per la sua ampiezza.

La conseguenza pratica, per chi compra qui, è che il rapporto fra i due numeri non misura niente di utile. Fra 3.825 e 233 euro c'è uno scarto enorme, fra 595 e 63 c'è uno scarto simile in proporzione, e nessuno dei due ti dice se quel corso risolve il tuo problema. L'unica domanda che serve resta quella della lista della spesa: hai le cose su cui applicarlo?

Un'ultima nota sulla parola aggiornata. Su un corso tecnico quella parola è il dato più importante dopo il programma, perché separa un materiale consultabile da un archivio storico. Dei tre percorsi, uno solo dichiara una data di revisione.

Chi fattura la misurazione e chi misura il proprio sito

Questo catalogo ha due pubblici molto diversi, e il prezzo pieno dichiarato lo tradisce: 3.825 euro non è una cifra pensata per chi ha un blog.

Il primo pubblico sono i professionisti che vendono questo lavoro: agenzie, consulenti, persone che mettono la misurazione in fattura. Per loro i tre percorsi sono strumenti di mestiere e la lista dei prerequisiti non è un ostacolo, perché i siti e le campagne sono quelli dei clienti. Per loro l'ordine naturale è Al Comando, poi Analytix School, con il terzo come approfondimento.

Il secondo pubblico è chi ha un'attività sola da misurare. Qui il discorso cambia, e conviene essere concreti: di tutto quello che impari userai una frazione, perché un sito solo non ha bisogno di una strategia di misurazione completa. Per questo secondo profilo, il percorso più sensato è spesso il più economico dei tre, non il più completo. Con una proprietà GA4 in regola e quattro conversioni tracciate bene si copre il 90% di quello che serve davvero per decidere qualcosa.

Cosa costa, oltre al corso

Qui le voci in più non sono abbonamenti opzionali, sono pezzi del programma.

Google Tag Manager e Google Analytics 4 non si pagano, e questa è la buona notizia. BigQuery funziona a consumo: c'è una soglia iniziale senza costi e poi si paga per quanto si interroga, con cifre piccole su volumi piccoli e meno piccole su volumi grandi. Il Tag Manager Server-Side chiede un contenitore ospitato su un server, che è una voce mensile vera: non enorme, ma continua. Un sistema di consenso serio, su un sito commerciale, è un'altra voce ricorrente.

Poi c'è la voce che nessuno mette in conto, cioè il tempo di applicazione. Impostare bene un tracciamento su un sito con un catalogo richiede giorni, non ore, e la parte lunga non è capire lo strumento: è decidere cosa misurare. Chi arriva a questi corsi pensando di risolvere in un fine settimana si arrabbierà con il corso sbagliato. Il modo in cui ragioniamo su questo tipo di acquisti sta in come capire se un corso vale la spesa.

Quale corso di Matteo Zambon prendere per primo

La tabella accoppia la situazione reale al percorso. Il criterio è sempre quello: cosa hai già sotto mano.

Una sovrapposizione dichiarata: il Tag Manager Server-Side compare in due percorsi su tre, in Analytix School come blocco e in GA4 per il GDPR come soluzione di configurazione. Non è uno spreco, perché i due lo guardano da lati diversi, uno tecnico e uno normativo. Chi li prende entrambi lo sappia prima.

Cosa si scarica e come usarlo

Il formato qui è quasi tutto video con dimostrazioni a schermo, ed è il formato peggiore da guardare in poltrona e il migliore da seguire con due finestre aperte. Chi scarica questi percorsi faccia una cosa dal primo giorno: tenga aperto un documento suo e scriva i passaggi mentre li esegue. Fra sei mesi, quando dovrai ripetere un'operazione su un altro sito, riaprire il tuo documento costa due minuti e riguardare la lezione mezz'ora.

Un'avvertenza sulle schermate, che in questa materia è più importante che altrove. Le interfacce di Tag Manager e di GA4 cambiano, e cambiano spesso. Al Comando dichiara una versione aggiornata al 2024: anche con una data recente, la posizione di un pulsante nel video può non corrispondere a quella di oggi. Segui la logica, non il percorso del mouse.

Ultima cosa, e vale la spesa di dirla a chi compra per lavoro. Materiale di questo tipo è una base di conoscenza, non un corso da finire. Si consulta per anni, e per consultarlo serve poterlo cercare: una cartella per modulo, i nomi dei file che corrispondono agli argomenti, e i documenti separati dai video. L'elenco aggiornato dei percorsi sta sul profilo del formatore, e per inquadrare il resto dell'offerta italiana c'è il nostro quadro su chi insegna marketing in Italia.

Domande frequenti

Quanti corsi di Matteo Zambon ci sono sopra i 50 euro?

Tre: Al Comando su Google Tag Manager, Analytix School sulla digital analytics e GA4 per il GDPR sulla configurazione di Analytics secondo le norme europee. A catalogo ci sono anche tre percorsi sotto i 50 euro.

Da quale corso di Matteo Zambon conviene partire?

Da Al Comando se hai un sito e nessun tracciamento, perché il contenitore viene prima dei dati. Da GA4 per il GDPR se hai già una proprietà attiva e il problema è la configurazione.

Servono competenze tecniche o di programmazione?

Al Comando è dichiarato per chi non ha un profilo tecnico e punta a rendere autonomi nell'implementazione dei tracciamenti. Analytix School, con BigQuery e il tracciamento lato server, chiede più dimestichezza e più strumenti attivi.

Cosa comprende Analytix School?

GA4 in versione base e avanzata, la misurazione del consenso con Clear Consent v2, remarketing e conversioni avanzate su Google Ads, l'e-commerce letto con GA4, BigQuery sui dati grezzi e il Tag Manager Server-Side. Due moduli su TikTok Ads e social advertising sono annunciati come in arrivo.

Questi corsi vanno bene per chi ha un solo sito?

In parte. Con un sito solo userai una frazione del programma: il percorso più adatto è spesso il meno costoso dei tre, quello sulla configurazione in regola, mentre gli altri due sono pensati per chi questo lavoro lo fa anche per altri.