Corsi di Alessandro Arnao: a quale canale ti legano

Chi cerca i corsi di Alessandro Arnao trova cinque percorsi che girano quasi tutti attorno allo stesso mestiere: pubblicare libri in autonomia e venderli. La differenza che conta non è il prezzo né la quantità di lezioni. È questa: tre di questi percorsi vivono dentro le regole di un solo negozio online, uno serve esattamente a uscirne, e uno non parla di piattaforme per niente.

Risposta breve. Chi parte da zero comincia dall'Accademia del Self Publishing, che è la base e sta dentro anche al pacchetto più grande. Chi ha già qualche titolo pubblicato e vede le vendite passare da un canale solo guarda INGRAMx10 2.0. Chi ha pubblicato e non riesce a far decollare niente valuti Gengis Khan, che lavora sul marketing. Il percorso sulla mentalità si compra per ultimo, o non si compra.

La frase più onesta di tutto il catalogo

C'è una riga, nella presentazione del pacchetto Gengis Khan, che vale più di tutte le altre messe insieme: nessun percorso può far vendere un libro, perché contano anche la concorrenza, la qualità del testo e le regole degli store.

La segnalo per due motivi. Il primo è che un formatore che la scrive nella propria pagina di vendita si sta tagliando una gamba volontariamente, e questo è raro. Il secondo è che quella riga spiega tutto il catalogo meglio di un elenco di moduli: quello che compri è un metodo per ridurre il margine di errore, non un interruttore. Le tre variabili citate non sono negoziabili, e due su tre non dipendono da te.

Tienila in mente quando leggi i prezzi pieni dichiarati, che qui arrivano a 4.247 euro. Non misurano una resa: misurano l'ambizione del pacchetto. Il nostro ragionamento esteso su questa fascia di mercato sta in cosa contengono i corsi da duemila euro.

I cinque corsi di Alessandro Arnao e il canale su cui poggiano

A catalogo ci sono cinque percorsi sopra i 50 euro e altri due sotto quella soglia. Nella tabella, accanto al prezzo, ho messo il canale di vendita su cui il metodo si appoggia: è l'informazione che dice davvero cosa stai comprando.

Guarda la colonna di mezzo dall'alto in basso. I primi tre percorsi stanno tutti dentro lo stesso recinto, con ampiezze diverse. Il quarto è fuori tema per costruzione. Il quinto è l'unico che si occupa del recinto in quanto problema.

Accademia del Self Publishing: la base, e sta anche dentro al pacchetto

Accademia del Self Publishing è il percorso da cui si parte, e il suo contenuto è preciso: pubblicare libri su Amazon senza scriverli in prima persona. Si procede per tappe, dalla ricerca delle parole chiave su cui esiste domanda fino alla prima pubblicazione e al lancio. Ogni titolo viene poi declinato in tre formati, Kindle, cartaceo e audio, così da occupare più spazi nella stessa nicchia. Il programma dichiara più di 70 lezioni e viene aggiornato quando l'autore rilascia versioni nuove.

Arnao è esplicito anche su cosa non serve per seguirlo: saper scrivere, avere capitali da mettere sul tavolo, trattare con fornitori o clienti. Questa è la promessa centrale di tutto il catalogo, e va capita bene. Non significa che il lavoro non c'è: significa che il lavoro è ricerca e organizzazione, non scrittura. Chi compra sperando di diventare autore sta comprando il corso di qualcun altro.

Un dettaglio che conta più di quanto sembri: la frase sull'aggiornamento. Un metodo costruito sulle regole di un negozio online cambia quando cambiano quelle regole, e un corso che dichiara di essere rivisto nel tempo vale più di uno fermo alla sua prima edizione. Come si verifica se un corso è davvero aggiornato lo spieghiamo in come capire se un corso è aggiornato.

KDP Flipping Accelerator 2.0: quando la dipendenza diventa un bene da cedere

KDP Flipping Accelerator 2.0 è il percorso più ampio, e la sua struttura è a cerchi concentrici. Al centro c'è l'Accademia del Self Publishing, cioè lo stesso nucleo del percorso precedente. Attorno si aprono quattro specializzazioni. La prima riguarda l'intelligenza artificiale, usata per scrivere testi e generare immagini in autonomia. La seconda porta sui mercati europei, con Germania, Regno Unito, Francia, Spagna e Italia, e sul potenziale di un titolo tradotto in più lingue. La terza, BestSeller Secrets, lavora sull'analisi di casi concreti. La quarta, KDP Flipping Formula, spiega il processo per mettere in vendita il proprio account.

La quarta specializzazione è quella che rende questo percorso diverso da tutti gli altri del catalogo. L'idea non è pubblicare libri per sempre: è costruire qualcosa che a un certo punto si cede a qualcun altro. Chi compra questo pacchetto sta comprando anche una via d'uscita, e in un mestiere costruito sulle regole di una piattaforma una via d'uscita non è un dettaglio.

Due avvertenze. La cessione di un account dipende dalle condizioni della piattaforma su cui sta, che cambiano quando vuole lei: un metodo che si appoggia a un passaggio di questo tipo va letto con quella riserva. E il percorso presuppone tutto il resto: senza titoli pubblicati, le quattro specializzazioni sono quattro cartelle piene di lezioni su un problema che non hai ancora.

Due schede, due numeri di lezioni diversi

Qui serve un appunto che nessuno fa e che invece conta. La scheda dell'Accademia del Self Publishing dichiara più di 70 lezioni. La scheda di KDP Flipping Accelerator 2.0, descrivendo lo stesso nucleo, parla di oltre 130 lezioni.

Le due cifre possono stare in piedi insieme, perché il pacchetto grande potrebbe contare anche le lezioni delle specializzazioni, oppure contenere un'edizione più recente dell'Accademia. Possono anche non starci. Il punto è che dalle presentazioni non si capisce quale delle due ipotesi sia vera, e noi non scegliamo per te.

La conseguenza pratica: se compri l'Accademia da sola, aspettati il numero più basso. Se qualcuno ti promette 130 lezioni nel percorso singolo, chiedi su cosa si basa.

Gengis Khan: marketing al posto del volume

Il pacchetto Gengis Khan parte da un presupposto diverso dagli altri. Non insegna a produrre titoli: insegna a gestire un'attività editoriale con la logica del marketing, invece di caricare libri senza criterio. Il percorso comincia dalla scelta delle nicchie, passa per la realizzazione dei libri e arriva al lancio e alla promozione, con un lavoro esplicito sulla costruzione di un marchio riconoscibile.

La scheda dice a chi serve e a chi no, e lo dice meglio di quanto farei io. Serve a chi ha già pubblicato almeno un libro o sta per farlo e cerca un metodo per scegliere gli argomenti e organizzare i lanci. Ha meno senso per chi vuole tutto in poco tempo o non ha voglia di fare ricerca di mercato. Quella seconda frase è un filtro: la ricerca di mercato è la parte noiosa, ed è anche la parte dove si decide l'esito.

INGRAMx10 2.0, l'unico che guarda fuori

INGRAMx10 2.0 affronta il problema che quasi nessun corso di questo settore nomina: le vendite passano quasi tutte da un unico canale. Il percorso indica come aprire un canale di vendita diverso da Amazon e Audible, senza scrivere titoli nuovi. Il metodo è presentato passo per passo e si applica alle opere già pubblicate come a quelle future. Il lavoro resta verticale: royalties editoriali e diversificazione dei canali, non le basi del mestiere.

Gli obiettivi dichiarati sono tre: far rendere di più ogni titolo già in catalogo, ridurre il rischio che accompagna ogni nuova uscita, dare margine di manovra anche a chi ha pochi libri pubblicati. Il terzo è quello che rende questo percorso interessante a 67 euro, perché significa che non serve un catalogo enorme per usarlo.

C'è un vincolo che la scheda implica senza dirlo: serve avere già qualcosa pubblicato. Un canale alternativo ha senso quando hai dei titoli da metterci. Chi non ha ancora pubblicato niente compri prima l'Accademia e tenga questo per dopo, in quest'ordine e non al contrario.

Self Publisher Mindshift: sei mesi e nove date fisse

Self Publisher Mindshift è l'unico percorso del catalogo che non parla di libri, piattaforme o parole chiave. Lavora sulla mentalità di chi pubblica in autonomia: costanza, tenuta, abitudine a non rimandare. La struttura è la più dettagliata di tutte e cinque. Dura sei mesi. Si apre con un videocorso introduttivo di circa tre ore sui principi di fondo. Prosegue con nove appuntamenti in diretta, condotti insieme alla coach Simona Li Puma, e con sessioni di follow up in cui si applicano esercizi. A chiudere c'è un workbook per tenere traccia del percorso.

Leggi bene la parola diretta, perché cambia la natura dell'acquisto. Di questo percorso le tre ore iniziali e il workbook sono materiale. I nove appuntamenti e i follow up sono date su un calendario, e un calendario non si scarica. Chi compra per avere file sul proprio disco porta a casa la parte più piccola.

Il filo conduttore dichiarato è che le credenze e le abitudini di ciascuno pesano sui risultati più della forza di volontà. È una tesi, non un dato, ed è la ragione per cui questo percorso ha senso come ultimo acquisto e non come primo. Prima si prova a fare la cosa. Se il blocco è tecnico, serve un corso tecnico. Se dopo sei mesi il blocco è ancora lo stesso, allora questo percorso ha un bersaglio.

I due da 210 euro, messi uno accanto all'altro

Gengis Khan e KDP Flipping Accelerator 2.0 costano la stessa cifra. I prezzi pieni dichiarati, invece, sono lontanissimi: 1.870 euro contro 4.247. Chi sceglie guardando il listino prende il secondo e si sente furbo. È il ragionamento sbagliato, e vale spiegare perché.

I due percorsi rispondono a due domande diverse. Il pacchetto grande risponde a come si costruisce e poi si cede un'attività editoriale dentro un negozio online: nucleo completo, intelligenza artificiale, cinque mercati europei, analisi di casi, cessione dell'account. Il pacchetto di marketing risponde a come si fa notare quello che hai già pubblicato: nicchie scelte con criterio, un marchio riconoscibile, lanci organizzati.

La domanda da farsi è una sola e non riguarda il prezzo. Il tuo problema di oggi è che non hai abbastanza titoli, o che i titoli che hai non li trova nessuno? Nel primo caso il pacchetto grande ha senso, perché moltiplica le vie di produzione e di mercato. Nel secondo caso quello che ti serve è il marketing, e comprare quattro specializzazioni di produzione peggiora il problema invece di risolverlo: avrai più libri invisibili.

Un terzo caso che vedo spesso: chi ha pubblicato due titoli, non vende, e compra tutto. A 420 euro di spesa complessiva con due libri a catalogo il conto non torna, e in mezzo ci sono due percorsi da seguire fino in fondo invece di uno. Meglio uno finito che due aperti.

Quale corso di Alessandro Arnao prendere, e in quale ordine

La tabella accoppia la situazione reale al percorso. Il criterio è il canale: cosa hai già in mano e da dove passano le tue vendite oggi.

La sovrapposizione grossa è una sola, ed è dichiarata: l'Accademia sta dentro KDP Flipping Accelerator 2.0. Comprare entrambi è pagare due volte lo stesso nucleo. I due costano 125 e 210 euro: la differenza di 85 euro è il prezzo delle quattro specializzazioni, e questo è il conto da fare prima di scegliere, non dopo. Il metodo che usiamo per decidere in casi come questo sta in come capire se un corso vale la spesa.

Cosa si scarica, e la parte che resta sul calendario

Quattro percorsi su cinque sono materiale: video, documenti, procedure. Il quinto è in gran parte appuntamenti. È la distinzione che vale la spesa di controllare prima di pagare, perché nessuna cartella sul tuo disco contiene una diretta andata il mese scorso.

Sui quattro percorsi di materiale c'è una cosa da fare appena finito il trasferimento: cercare i file che non sono video. In questo mestiere i documenti operativi sono il cuore, cioè liste di parole chiave, schemi di lancio, procedure passo per passo, e sono i file che riaprirai di continuo. Tenerli in una cartella a parte, fuori dalle cartelle delle lezioni, è la differenza fra usarli e dimenticarli.

Ultima cosa, e riguarda la data. Questi percorsi poggiano su regole di negozi online che cambiano, e l'Accademia è l'unico che dichiara di essere aggiornato quando l'autore rilascia versioni nuove. Quando archivi, metti la data nel nome della cartella: fra un anno sapere quanto è vecchio un materiale ti servirà. L'elenco aggiornato dei percorsi sta sul profilo del formatore.

Domande frequenti

Quanti corsi di Alessandro Arnao ci sono sopra i 50 euro?

Cinque: il pacchetto Gengis Khan, KDP Flipping Accelerator 2.0, Accademia del Self Publishing, Self Publisher Mindshift e INGRAMx10 2.0. A catalogo ci sono anche due percorsi sotto i 50 euro.

Da quale corso di Alessandro Arnao conviene partire?

Dall'Accademia del Self Publishing, che è il nucleo del metodo e porta dalla ricerca delle parole chiave alla pubblicazione, con ogni titolo declinato in Kindle, cartaceo e audio. Sta anche dentro al pacchetto più grande.

Serve saper scrivere per seguire questi percorsi?

Secondo la presentazione dell'Accademia no: non servono capacità di scrittura, capitali da investire né rapporti con fornitori o clienti. Il lavoro richiesto è di ricerca e organizzazione.

Qual è l'unico percorso che non dipende da Amazon?

INGRAMx10 2.0, costruito per aprire un canale di vendita diverso da Amazon e Audible senza scrivere titoli nuovi. Self Publisher Mindshift non riguarda affatto le piattaforme: lavora sulla mentalità.

Self Publisher Mindshift si può seguire quando si vuole?

Solo in parte. Dura sei mesi e comprende nove appuntamenti in diretta con una coach più sessioni di follow up: in autonomia restano il videocorso introduttivo di circa tre ore e il workbook.